El Illuminate se financia sin necesidad de publicidad en los maillots

Fernando Llamas

La Unión (Colombia)

16/02/2019 16:59 CET

Chris Johnson con el mejor fichaje del año, Rodolfo Torres. F. LL.

El equipo más original del pelotón, sin duda ninguna, es el Illuminate de Estados Unidos. Un grupo deportivo nacido en San Francisco (California, Estados Unidos) que rechaza llenar de publicidad su equipación de color negro (sólo una banda naranja ilumina el maillot). Pedalean por una idea y ya tienen en el circuito continental americano a un equipo con nueve corredores y otras tantas jóvenes ciclistas que compiten en el calendario femenino mundial.

Uno de los dos estonios que compiten en el Tour Colombia, Martin Laas, ya logró un gran resultado, un segundo puesto en la etapa de La Ceja. Curiosamente, del sexteto solo un corredor es estadounidense. La mayoría, tres elementos, son colombianos, una de las razones o consecuencias de que la formación haya mudado su sede desde San Francisco a Zipaquirá (Cundinamarca).

Martin Laas, el esprinter. (Team Illuminate)

Chris Johnson es el director del Illuminate y trata de explicar a MARCA la filosofía del grupo, que se gestiona con socios que aportan el dinero que perciben corredores y corredoras. "Esto es más que una compañia, una empresa. Es una ideología. Porque lo bonito del deporte es que une a personas de cualquier idea o de cualquier parte del mundo para practicarlo", comienza.

"Este equipo no quiere cambiar de nombre cada año o cada varios años, llevando muchos pequeños logotipos en sus camisetas. Es más importante la idea que la empresa. Las personas están por delante. Por ejemplo, yo no hablo bien español y tengo en el equipo corredores que tampoco hablan bien inglés. Puede que no nos entendamos con el idoma y , sin embargo, sí podemos entendernos a través del deporte y eso es muy bonito", prosigue Johnson, para quien su equipo es un ejemplo de deporte puro, sin añadidos comerciales.

Como con la filosofía sola se suele pasar hambre, la obtención de recursos resulta fundamental en cualquier equipo. Sin publicidad, la dificultad es tremenda. "El equipo necesita más dinero", concede el director del Illuminate. Y cotinúa: "Pero muchas compañías quieren trabajar con el deporte y no necesitan un logo. Y ahora todos los equipos llevan no solo una marca sino muchas y al final para algunas empresas no logran la visibilidad que desean. Illuminate quiere decir que este equipo solo le pone luz a la bicicleta".

Fuente:www.marca.com